东方体育日报：申花俱乐部的美誉度

文/杜旻



申花是一个品牌。这个品牌的知名度，毋庸置疑。但品牌除了知名度，还有美誉度。知名度是美誉度的基础，但美誉度的重要性已经远远超过了知名度。



朱骏是商人。他对知名度和美誉度的关系显然有更切身的感受。比如，游戏的负面新闻越来越多，好的游戏商家会在开发游戏中设置防沉迷系统，从更积极的角度引导青少年进行网络游戏。



申花的品牌建设也不例外。连续两年没有胸前、背后、冠名赞助，对申花这样投入大、影响大的球队来说，有点意外，不太正常。



我们常说，足球的影响力正在下降。但下降的根本，不是知名度，而是美誉度。足球在中国依然有广泛的群众基础，只是美誉度的缺失已经威胁到了知名度的存在，威胁到了足球俱乐部、足球从业者的生存状况。



游戏是生意，足球是爱好。但这么庞大的申花，朱骏依然要以一个商人的面目出现。有人说，朱骏给赞助申花开出的价码太高，有心赞助的企业很难承受。依我看，价格高低还在其次，申花不缺知名度，缺的恰恰是受整个足球行业拖累的美誉度。



如何经营申花俱乐部的美誉度，是改变赞助申花窘境的关键。第二年了，朱骏能否为申花设置一个“防沉迷系统”，让我们拭目以待。